Понятно, что пользователи скорее будут щелкать на таких результатах поиска, которые выглядят более релевантно. Один из способов добиться этого — вставка в URL соответствующих ключевых слов наподобие названия товара. В алгоритмах современных поисковых механизмов наличие ключевых слов в URL-адресах повышает ранг лишь незначительно, но зато при этом улучшается CTR.
URL-адреса, содержащие ключевые слова и имеющие вид статических, выглядят более эстетично и могут повысить CTR. Ключевые слова из запроса выделяются в страницах результатов, если их URL-адреса содержат эти ключевые слова.
Лучший CTR означает лучшую рекламу. Наиболее важным фактором в результатах поиска, видимо, будет название страницы, но если вы хотите купить синие примочки ("blue widgets") и видите два приведенных ниже результата, то на котором из них вы щелкнете при прочих равных условиях?
http://www.example.com/Products/Blue-Widget.html
http://www.example.com/product.php?id=l
А на рис. 3.1 приведен реальный пример, где я захотел купить футболку с Куртом
Кобейном.