Многие специалисты по поисковому маркетингу раньше рекомендовали помещать в URL релевантные слова. Смысл этого был в том, что содержимое URL являлось одним из основных критериев в работе поисковых механизмов.
Но со временем эта ситуация изменилась. Теперь это не такой важный критерий для ранжирования поисковыми механизмами. Да и динамические сайты заметно затрудняют применение таких URL-адресов. Но это совсем не означает, что создание URL-адресов с релевантными ключевыми словами больше уже не нужно!
Итак, перечислим все выгоды помещения ключевых слов в URL.
1. Это и само по себе дает небольшой положительный эффект в поисковом ранжировании.
2. URL занимает примерно 20% площади в страницах результатов поиска. Он действует как побудительный мотив и увеличивает общую релевантность.
3. URL отображается в строке состояния браузера при наведении курсора мыши на анкерный текст ссылки. Здесь он опять-таки действует как побудительный мотив и увеличивает общую релевантность.
4. URL-адреса с ключевыми словами легче запоминаются, чем ?product_id=5&category_id=2.
5. Зачастую URL содержится в самом анкерном тексте наподобие <а href=http:/ /www.example.com/foo.html>http:/ /www.example.com/foo.htmK/a>
Ниже даны замечания по поводу пункта 5.
• Пользователь скорее щелкнет на анкерном тексте, в котором имеются релевантные ключевые слова, а не на динамической строке. Принцип здесь тот же,
и эффект тот же.
• Поскольку ключевые слова в анкерном тексте влияют на ранжирование, то наличие ключевых слов в анкерном тексте URL повысит ваш ранг по сравнению с бессмысленными строками.