Архитектура Web-сайта — это основа всех дальнейших усилий в области поискового
маркетинга. Именно на ней базируется контент, как показано на рис. 1.2.
Рис. 1.2. Архитектура Web-сайта
Оптимальная архитектура Web-сайта облегчает поисковому механизму просмотр и
анализ сайта. Значит, создание Web-сайта с архитектурой, учитывающей поисковую оптимизацию,
является основным фактором достижения и поддержания высокого поискового ранга.
Разработчик WEB-сайта должен на протяжении всего времени жизни этого сайта помнить об архитектуре - наряду с жзругими факторами вроде эстетики и удобства.
Если какая-то новая возможность не позволяет поисковому механизму просмотреть
контент, мешает ему или запутывает его, то все преимущество замечательного контента
может быть сведено на нет. Например, Web-сайт с неправильным использованием
технологии Flash или AJAX может скрыть от поискового механизма большую часть
контента этого сайта.
Мы не будем подробно вдаваться в детали копирайтинга или обучать вас создавать
убедительные заглавия страниц. Конечно, это тоже очень важные темы, которые замечательно
описаны Брайаном и Джеффри Айзенбергами (Bryan and Jeffrey Eisenberg) в
книге Persuasive Online Copywriting: How to Take Your Words to the Bank (Wizard Academy Press,
2002), и Джоном Кэплзом (John Caples) и Фредом Ханом (Fred Е. Hahn) в книге Tested
Advertising Methods, 5th Edition (Prentice Hall, 1998). В книге Шэри Туров (Shari Thurow)
Search Engine Visibility (New Riders Press, 2002) также имеется великолепный раздел, посвященный
созданию эффективных заголовков. Но сочинения броских лозунгов и
заголовков недостаточно, если они не приводят к щелчкам на ссылках. Однако для
начального ознакомления мы все же приведем несколько рекомендаций.
Мы также не будем вдаваться в смежные с поисковой оптимизацией концепции
наподобие удобства просмотра и пользовательской психологии, хотя они будут часто
упоминаться в данной книге.
Оптимизация архитектуры сайта часто затрагивает работу с параметрами, которые
влияют и на удобство просмотра, и на общее впечатление пользователя о сайте.
Когда такие ситуации будут возникать, мы будем объяснять* почему были выбраны те
или иные варианты. В главе 5 будет рассмотрена типичная проблема с трассовой навигацией
и приведено несколько возможных решений. Иногда бывает и так, что усовершенствования
SEO мешают удобству просмотра. Аналогично, не все конструкции,
удобные для пользователя, удобны и для поисковых механизмов. Но, так или иначе:,
необходим компромисс для удовлетворения обоих видов посетителей: пользователей
и поисковых механизмов.