Исследование ключевых слов, которые, похоже, имеют отношение к вашему Web-сайту, может помочь в идентификации ключевых слов, на которых следует строить кампанию поискового маркетинга. Однако реальные ключевые слова, которые применяются
пользователями при поиске в Web, зачастую могут сильно удивить.
К счастью, имеются средства, которые позволяют извлечь доступные поисковые данные и с комфортом использовать и релевантные ключевые слова, и соответствующие им объемы поисков. К таким службам относятся:
• Wordtracker (http://www.wordtracker.com)
• Keyword Discovery (http://www.keyworddiscovery.com)
• Yahoo! Search Marketing Keyword Tool (http:/Jinventory.overture.com/)
Wordtracker и Keyword Discovery — это бесплатные инструменты, выбирающие данные из различных не очень популярных поисковых механизмов. Последний пункт — также бесплатный инструмент, использующий данные из РРС-сети Yahoo! Search Marketing. На рис. 2.7 показано это средство в действии с ключевым словом "seo".
Поскольку ни один из этих инструментов не устойчив к аномальным данным — и даже к произвольным манипуляциям — то для оценки реальности данных лучше пользоваться двумя инструментами и интуицией в придачу. Чтобы получить более подробную информацию об эффективном использовании средств исследования ключевых слов, мы рекомендуем прочесть книгу Дженнифер Грэппоун (Jennifer Grappone) и
Градивы Кузен (Gradiva Couzin) Search Engine Optimization An Hour a Day (Wiley Publishing,
Inc., 2006).