Инструменты Web-аналитики замеряют трафик и отслеживают поведение пользователей на конкретном Web-сайте. Обычно Web-аналитика используется для повышения эффективности производства на основе различных метрик вроде коэффициента активного посещения и рентабельности вложений. Особенно удобно отслеживать рентабельность вложений для РРС-рекламы, где имеется конкретная стоимость одного щелчка. Но можно также отслеживать ключевые слова из органичного трафика, которые
ведут к щелчкам. Такие результаты помогают специалисту по поисковому маркетингу определить ключевые фразы, которые нужно использовать при выполнении поисковой оптимизации — как для улучшения, так и для поддержания своей позиции.