Давным-давно Web-мастера часто использовали ссылки для существенного улучшения ранга сайтов. При этом возникало неестественное количество голосов за самих себя. Со временем поисковые механизмы стали мудрее и начали обнулять оценки таких возвратных ссылок. В ответ на это специалисты по поисковому маркетингу разработали
схемы с обменом ссылками множеством сторон, чтобы избежать обнаружения.
Современные поисковые механизмы могут аспознавать и такие простые уловки. Это не говорит о том, что возвратные ссылки запрещены — просто они должны быть сбалансированы и рядом односторонних ссылок. Комбинация этих двух моделей выглядит более естественной и может повысить ранг сайта.