Входящие ссылки, которые содержат анкерный текст, семантически родственный контенту, на который они указывают, положительно влияют на ранг. То же относится и к тексту вокруг этих ссылок (если он есть). Некоторые даже утверждают, что этот
текст не менее важен, чем сам анкерный текст. Обычно считается, что ссылки с таким окружающим текстом оцениваются поисковыми механизмами выше, т.к. ссылки без окружающего текста часто бывают купленными и/или менее значащими.
Массовое манипулирование с анкерным текстом ссылок и окружающим их текстом может применяться для влияния на результаты поиска. Этот феномен называется "бомбардировкой Google" (Google bombing)— см. http://en.wikipedia.org/wiki/Google_bomb.
Иллюстрацией может служить один широко известный (на момент написания этих строк) пример с запросом ключевых слов "miserable failure" (жалкая ошибка) на сайтах Yahoo!, Google или MSN. Первым в списке результатов была страница на сайте Белого дома с официальной биографией президента Джорджа Буша. В тексте этой биографии нет ни слова "miserable", ни слова "failure", но на нее имелись ссылки с множества сайтов, которые содержали слова "miserable failure". Эта "бомбардировка Google", а также некоторые похожие случаи, описаны по адресу http://en.wikipedia.org/wiki/Miserable_failure.