Поисковые механизмы обрабатывают ссылки, которые имеются в документе. Ссылка по теме, присутствующая на Web-странице, и сама по себе является ценным контентом, и в качестве таковой рассматривается поисковыми механизмами. Однако
ссылки на полностью посторонний контент или спам в принципе могут понизить ранг страницы. Ссылки на "дурное общество" сайтов со спамом или даже на множество не относящихся к теме сайтов могут ухудшить ранг сайта.