Название страницы — это текстовая строка, определяемая содержимым элемента в разделе HTML-документа. Это название отображается как в строке заголовка окна браузера, так и в качестве заголовка в результатах поиска. Возможно,это один из наиболее важных факторов в поисковой оптимизации, т.к. он является не только важным фактором в поисковом ранжировании, но и ощутимым стимулом к действию, который может повысить привлекательность страницы (click-through rate — CTR, часто переводится как "отклик рекламы" или даже "кликабельность"). Ванесса Фокс (Vanessa Fox) из Google советует: "Обязательно составьте для каждой страницы
описательный дескриптор и заголовки. Ценность названия страницы снижается, если оно одинаково для всех страниц".
Одной из грубейших ошибок Web-разработчиков является занесение во все страницы Web-сайта
одного и того же обобщенного текста. Зачастую этот текст представляет собой название компании и/или ее девиз. В худшем случае сайт может быть оштрафован, если поисковые механизмы расценят такие страницы как дублированный контент. Позаботьтесь о том, чтобы все страницы динамического сайта имели уникальные и релевантные названия.
При составлении названий рекомендуется вставлять в них некоторые целевые ключевые слова. Но не забывайте, что название является и стимулом к действию. Даже если название заставило поисковый механизм существенно поднять ранг страницы,
эффективность этого ранга затем умножается на CTR страницы. Названия, напичканные ключевыми словами, могут оказаться непривлекательными, хотя и будут иметь высокий ранг. Ну и не забывайте, что эти ключевые слова должны присутствовать и
в тексте документа.
Название страницы часто используется в качестве анкерного текста для входящих ссылок. Анкерный текст — важный фактор, не присутствующий на странице, и его полезный эффект будет рассмотрен ниже в данной главе.