Факторы, присутствующие на странице — это критерии Web-страницы, которые обусловлены содержимым самой Web-страницы. Они важны для кампаний поискового маркетинга, но уже не так, как раньше, т.к. ими очень легко манипулировать.
Поскольку они являются очевидными инструментами для спамеров, поисковые механизмы начали обращать внимание и на другие факторы. Но это не значит, что факторы,присутствующие на странице, уже не важны.
Удобно разбить эти факторы еще на две категории: видимые и невидимые. Первые гораздо важнее вторых. Многие специалисты по поисковому маркетингу считают, что вторая подкатегория обесценилась до такого состояния, что ее практически не стоит принимать в о внимание. Причиной этого является легкость манипуляции ими без какого-либо влияния на внешний вид страниц. Эти факторы позволяют тщательно замаскировать
спам на Web-странице, поэтому невозможно быть уверенным в их честности и аккуратности. Короче говоря, алгоритмы поисковых механизмов гораздо более доверяют видимому контенту, т.к. пользователь видит его.
Любое содержимое, скрытое с помощью CSS или других видов уловок — независимо от истинного
намерения— может рассматриваться как невидимый фактор с соответствующим снижением значения. В худшем случае, при интенсивном применении таких приемов, может
быть оштрафована вся страница или сайт.