Алгоритмы, применяемые Google, Yahoo! и MSN Live Search для вычисления результатов поиска, могут измениться в любой момент. Поэтому мы обычно стараемся не вдаваться в детали работы конкретных поисковых механизмов и их алгоритмы.
Поисковые механизмы время от времени модифицируют свои алгоритмы и в результате переворачивают все SERP вверх тормашками. Примерами могут служить обновления Google под названиями Florida и BigDaddy. Замечательное место, где можно узнать
о последних тенденциях — форумы, перечисленные в конце этой главы.
Было время, когда специалисты по поисковому маркетингу создавали страницы,оптимизированные для каждого конкретного поискового механизма. Но, как было сказано в главе 1, сейчас этот номер не проходит, т.к. приводит к дублированию контента.
Ранг необходимо повышать для всех поисковых механизмов с помощью одних и тех же Web-страниц. Более того, практически полностью устарели расчеты вроде "оптимальной часто ты ключевых слов" и "оптимальной длины контента на странице".
Подобные расчеты демонстрируют слишком упрощенный подход к алгоритмам выборки информации современными поисковыми механизмами.
Ну а теперь, после всех этих предупреждений, пора кратко рассмотреть наиболее важные и неизменные факторы в качестве краткого введения для разработчиков Web-сайтов. Мы сгруппировали факторы, влияющие на поисковый ранг, в следующие укрупненные категории:
• видимые факторы, присутствующие на странице;
• невидимые факторы, присутствующие на странице;
• временные факторы;
• внешние факторы.
Замечательный обзор различных факторов и их релевантности, по мнению ряда различных
экспертов, приведен по адресу:
http://www.seomoz.org/artides/search-ranking-factors.php.