В последнее время внимание сместилось с факторов, присутствующих на странице
(о чем рассказано в главе 2), на создание ссылок и получение релевантных ссылок — и в связи с этим возникла целая индустрия купли-продажи ссылок. Это естественная реакция поискового маркетинга для облегчения работы. Мэтт Каттс из Google считает, что покупка ссылок должна сопровождаться атрибутом rel="nof ollow". Но на практике это лишь благое пожелание Мэтта Каттса, т.к. по понятным причинам такая практика не получила широкого распространения.
Мы считаем покупку ссылок вполне этичным делом, если эти ссылки семантически
связаны с тематикой сайта. На самом деле поставщик контента может отказаться поместить вашу ссылку на своем сайте, если она не релевантна, а если она релевантна, то нет причины добавлять атрибут rel="nofollow". Поэтому, по нашему мнению, пожелание Мэтта Каттса не похоже на традиции обычного маркетинга. И, значит, если покупка ссылок выполнена надлежащим образом, ее нельзя отнести к нечестным техникам. Но при агрессивном и ненадлежащем исполнении она может рассматриваться поисковыми механизмами как рассылка спама.