Вся эта терминология взята из лексикона хакеров. " Честные " (white hat — в белой
шляпе) специалисты по поисковому маркетингу выполняют все правила поискового
обслуживания до последней буквы. Они никогда не будут использовать работу других.
А " нечестные " (black hat — в черной шляпе) в той или иной степени нарушают э т и
правила, а также могут присваивать работу и л и собственность других. В реальности
мало кто из специалистов по поисковому маркетингу в точности попадает в одну из
этих категорий. Скорее мы имеем дело со спектром, в котором присутствуют специалисты различной степени честности.
Терминология со шляпами взята из первых ковбойских фильмов, где плохие ковбои носили черные шляпы, а хорошие— белые. Голливуд давно отказался от такого примитивного символизма, но он остался в лексиконе поискового маркетинга:
Дэн Тайес (Dan Thies) в своей книге The Search Engine Marketing Kit дает хорошее
определение: все э т о "сводится к тому, считаете вы — консультант по SEO — себя юристом или бухгалтером".
Юрист, как считает мистер Тайес, должен в первую очередь учитывать интересы
клиента. Юристы всегда стараются как можно лучше помочь клиенту и рассматривают все остальное как препятствия . " Нечестные " специалисты по поисковому маркетингу готовы на все в разумных пределах, чтобы победить противника — поисковые механизмы. Определение "разумных пределов" зависит от индивидуального этического воспитания. Некоторые и з многочисленных методов, применяемых "нечестными", и рассматриваются в этой главе.
Бухгалтер же четко следует набору правил, которые он знает наизусть. Его правила
определены правительственными постановлениями. Поисковые механизмы обычно также публикуют такие правила. И " честный " специалист педантично следует им так же, как бухгалтер. Сайт с низким рангом считается неудовлетворительным, но для исправления положения применяются только решения, рекомендованные в инструкциях поисковых механизмов.
Различия между честными и нечестными не т а к очевидны, как можно предположить из их названий. Однако осведомленность о "нечестном" поведении и приемах будет по многим причинам полезна любому специалисту по поисковому маркетингу,независимо от степени его честности. Конечно, эта книга написана в первую очередь для "бухгалтеров", но могут быть таки е моменты, когда придется нарушить правила из-за технических или временных ограничений (хотя обычно это сопряжено с некоторым риском). А, кроме того, полезно знать и понимать маркетинговые стратегии ваших оппонентов, чтобы иметь возможность анализировать их.
Предупреждаем, что эта глава никоим образом не является исчерпывающим справочником по "нечестным" технологиям. Мы просто хотим осветить темы, которые содержат важную для Web-разработчиков информацию. Однако печатное руководство по этим темам довольно быстро устареет, ведь методы быстро меняются, т.к. и поисковые механизмы, и ковбои в черных шляпах постоянно проводят атаки и контратаки на этом фронте. Конечно, можно прочитать эту главу и с циничными намерениями, но она в первую очередь предназначена
для обучения У/еЬразработчиков тому, что нужно делать, чтобы победить на дуэли
с ковбоем в черной шляпе. Вот пара дополнительных источников по "нечестной" SEO:
SEO Black Hat (http://www. seoblackhat. сот) и блог Дэвида Нейлора (David Naylor,
http://www.davidnaylor.co.uk/).
И, наконец, поскольку многие нечестные техники используют уязвимости в безопасности других сайтов, полезно ознакомиться с некоторыми общими приемами, которые предназначены для повышения ранга другого Web-сайта (распространяющего спам) за счет возможного снижения ранга вашего Web-сайта. Даже одна эта причина объясняет важность базового понимания нечестных технологий для любого специалиста по поисковому маркетингу.