Без ссылок World Wide Web был бы просто набором несвязанных документов.
Ссылки обеспечивают структуру и предоставляют в ней как явную, так и неявную информацию.
К примеру, если ссылки на Web-страницу имеются на многих других Web-сайтах, то обычно это означает, что это более важная страница, нежели та, на которую указывает меньшее количество ссылок. А если текст в дескрипторах этих ссылок содержит слово "пряник", то это означает для поисковых механизмов, что упоминаемая страница посвящена именно пряникам.
Ссылки придают ценность Web-страницам и поэтому играют фундаментальную роль в поисковой оптимизации. В этой книге часто упоминаются концепции под названием "ценность URLT и "ссылочная ценность". Ссылочная ценность определяется как ценность, передаваемая другому URL данной ссылкой. Для ясности термин ссылочная
ценность (link equity) будет употребляться для назначения или пересылки ценности,а ценность URL (URL equity) — для самой ценности, содержащейся в данном URL.
Среди всех факторов, которые учитывают поисковые механизмы при вычислении ранга Web-сайтов, ссылочная ценность является основной. Как будет показано ниже,она важна и по другим причинам. Ссылочная ценность может выступать в следующих
формах.
1. Ценность для поискового ранжирования. Современные поисковые механизмы используют количество и качество ссылок на URL для оценки его качества, релевантностии полезности. Web-сайт с хорошей оценкой в этом отношении будет иметь больший ранг. Так что URL-адрес содержит наряду с контентом и экономическое значение. А контент, в свою очередь, составляет ценность URL.
При перемещении контента в новое место старый URL будет удален из поискового индекса. Но только лишь перенос информации не приведет к переносу
соответствующей ценности, если при этом все входящие ссылки не будут переориентированы на новое место (понятно, что такое вряд ли удастся сделать).
В качестве решения можно проинформировать поисковые механизмы о смене адреса с помощью перенаправления — это приведет к переносу ценности. Без правильно выполненного перенаправления поисковому механизму невозможно
сообщить, что все ссылки должны указывать на новый URL, и, таким образом, вся ценность URL может быть утеряна.
2. Закладочная ценность. Пользователи часто оставляют закладки на нужные им URL-адреса в своих браузерах, а в последнее время и на Web-сайтах социальных закладок. Перемещение контента в новое место приведет к прекращению трафика с этих закладок — если не будет перенаправления, благодаря которому браузер будет знать о перемещении контента. Без перенаправления пользователь,скорее всего, получит сообщение о том, что контент больше не доступен.
3. Ценность прямого цитирования. И последнее, но не менее важное: другие сайты могут цитировать и ссылаться на URL-адреса вашего Web-сайта. Это
само по себе может быть причиной интенсивного трафика на ваш Web-сайт.
Перемещение контент а на новый адрес приведет к прекращению трафика с этих ссылок — если не будет перенаправления, благодаря которому браузер будет
знать о перемещении контента.
Следовательно, прежде чем заняться изменением URL-адресов, следует просмотреть файлы журналов и Web-аналитику. Особенно полезна в данном случае именно
Web-аналитика, т.к. информация в ней предоставляется в легком, понятном и сжатом
виде. Если необходимо изменить URL, можно применять перенаправление 301. Оно обеспечить перенос ценности во всех трех случаях. Перенаправления будут подробно
рассмотрены в главе 4.