Прежде чем углубиться в устрашающие технические подробности, стоит упомянуть,
что существуют определенные архитектурные решения, которые в принципе
проблематичны для любой кампании поисковой оптимизации. Если высшее руководство, например, требует, чтобы весь Web-сайт был создан на Flash, то у специалиста по поисковому маркетингу будет не слишком много возможностей для выполнения поисковой оптимизации.
Аналогично, если бизнес-логика требует, чтобы пользовательские агенты сначала
выполняли входную регистрацию и лишь потом могли видеть какой-либо контент,
легко предвидеть проблемы, связанные с поисковой оптимизацией. Поисковый агент не будет выполнять входную регистрацию и, следовательно, не увидит ничего, кроме регистрационной страницы.
Технически можно реализовать маскирование для обнаружения поисковых агентов и поставлять им контент, не требуя входной регистрации. Но это очень неестественное применение и без того неестественной техники — маскирования. Более подробно маскирование описано в главе 11.
Если нет обстоятельств, которые диктуют обратное, мы рекомендуем следовать общим рекомендациям.
• Не требуйте от посетителей входной регистрации до того, как они увидят ваш
контент. Поисковый агент не может заполнять формы для создания учетной
записи или выполнять входную регистрацию!
• Информация должна быть представлена в текстовом, а не графическом виде.
Пользуйтесь HTML/CSS и не злоупотребляйте AJAX и Flash.
• Не требуйте от посетителей поддержки JavaScript для функционирования навигации.
В остальной части главы подробно рассматривается, как повысить оптимизацию
Web-сайта для поиска с помощью правильного использования HTML, JavaScript и
Flash. Будут рассмотрены конкретные проблемы и предложены их решения.